銀行採用ブランデイング実績73

CLIENT INFORMATION

群馬県前橋市に本店を置く地方銀行。お客様との創造的な関係を深めること、地域社会の発展を常に考え行動することを企業理念として掲げ、群馬県内を中心にお客様や地域社会の課題やニーズの解決に貢献している。お金（金融）だけではなく地域・企業・人々をつなぐことや、銀行が持つ情報やサービスを地域・企業・人々につなぐことで、地域に新たな価値を生み出す取り組みを続けている。

PROJECT

地域を動かし、成長させるためのエネルギーになる。

群馬に地縁があり、群馬での就職を希望するUターン学生をターゲットに、内定承諾率の向上につながるような採用サイトを制作したい。それがスタートラインでした。「分かりやすさ」「豊富な情報」「デザイン性」を意識しながら、群馬銀行が持つたくさんの強みを伝え、群馬銀行に対するポジティブなブランドイメージの醸成を目指しました。

recruit branding

採用ブランディング

業界特有の「堅い」「やりがいが少なそう」というネガティブイメージを払拭し、地域のリーディングバンクである群馬銀行が持つ強みを学生のやりがいや成長とどう結びつけるか。そのことを何より大切に考えました。「群馬を動かす、エネルギーになろう。」というコンセプトを設計し、群馬に地縁があり、地元での就職を検討するUターン学生に、大きく生まれ変わろうとしている群馬銀行の姿をアピールしました。

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採用サイト（オープン）

良い意味で銀行らしくない表現で業界に対するネガティブイメージを払拭し、今まさに生まれ変わろうとしている銀行の姿をアピールできる採用サイトを目指しました。躍動感のあるキービジュアルや、銀行を深く知ることができる多彩なコンテンツを通して、群馬銀行って面白そう、自分らしく働けそうと、感じてもらえるよう企画構成を行いました。

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採用サイト（メンバーズ）

入行を検討する学生に対して、さらなる企業理解ツールとして機能することが求められるメンバーズサイト。銀行としてアピールしたい専門部署の紹介や、行員のキャリアパスを紹介するコンテンツを充実させ、銀行の仕事の奥深さを伝えるとともに、意思決定を後押しする役割を担っています。

recruit movie

採用ムービー

採用ムービーでは、群馬銀行への興味喚起を最大の目的に設定。3名の行員にインタビューを行い、仕事で大切にしていることや目指す姿について語っていただきました。3名の日常の仕事風景を映像にすることで、学生にとって入行後の働き方がイメージしやすい構成を心がけています。

shooting direction

撮影ディレクション

採用ブランドの具現化に向け、行員の皆さんが働く支店を周り写真撮影を実施。日常の仕事風景やインタビューシーンの撮影では、行員一人ひとりや銀行内の雰囲気が伝わるビジュアル開発を目指しました。また、キービジュアルの写真では、「群馬を動かす、エネルギーになろう」というコンセプトに合わせ、楽しさや躍動感を感じるシーンを写真に収めました。